ディスプレイ広告活用の前に～GDNとYDA（旧YDN）の違いを理解する

GDN（Googleディスプレイネットワーク）とは

GDNとは、Googleディスプレイネットワークの略で、Googleが提供する関連サービスサイトや、Googleが契約しているサイトの広告枠に、テキストやバナー、動画などを掲載することができます。

出稿可能なサイトの数は200万以上にのぼり、Webユーザーの80％近くにリーチできるといわれています。具体的には、Googleの関連サービスの「YouTube」や「Gmail」に加え、「価格.com」「食べログ」「Ameba」「教えて! goo」「BIGLOBE」「livedoor」「ライブドアブログ」など、さまざまなポータルサイトや個人ブログに広告掲載が可能です。

YDA（Yahoo!ディスプレイ広告/旧YDN）とは

YDAとは、Yahoo!ディスプレイ広告のことで、以前はYDN（Yahoo!ディスプレイアドネットワーク）という名前で提供されていましたが、2020年にYDAへと名称が変更されています。

YDAを利用すると、Yahoo! JAPANが運営、あるいは提携しているWebサイトやアプリに広告を出稿することができます。具体的には、「Yahoo!ニュース」、「Yahoo!ショッピング」、「Yahoo!天気」をはじめ、「Yahoo!知恵袋」、「クックパッド」、「NAVER」など、多くの有名サイトへの広告配信が行えます。

Yahoo! JAPANは、月間総PV（ページビュー）約840億、アクティブユーザー数は約8400万人を誇る巨大サイトです。そこを配信先として選択できることは、YDAの大きな特徴だといえるでしょう。

GDNとYDAの違い

GDNとYDAはディスプレイ広告の出稿ができるという点では、類似のサービスだといえますが、いくつかの違いが存在します。以下では主な違いについて解説します。

掲載できるサイトが異なる

前述したとおり、GDNとYDAの大きな違いは配信面であり、掲載されるサイトのラインナップが異なります。広告を配信したいサイトがイメージできているならば、狙うメディアに配信できるサービスを選ぶと良いでしょう。

GDNは、YouTubeなどのGoogle関連サービスや、「食べログ」「価格.com」などの提携サイトのほか、Google AdSenseで契約している数多くの企業サイト、オウンドメディア、個人サイトまで幅広く広告配信することが可能です。

一方、YDAでは、Yahoo!ニュースをはじめとするYahoo!JAPANが運営する数々のサイトに加え、朝日新聞や読売新聞といった新聞社のニュースサイトなど、著名なサイトにも配信できます。

GDN とYDAを単純に比較はできませんが、より広いユーザーに配信したいならGDN、有名サイトを中心に配信したいならYDAという大まかな区分が可能です。

ターゲティング・詳細設定の違い

GDNもYDAも、特定のユーザーを狙って広告を配信することができ、下記の2種類が基本的なアプローチの考え方です。

• サイトに依存せずユーザーの属性に応じて出稿する（ユーザーターゲティング）
• 狙うユーザーのアクセスが多いサイトに出稿する（コンテンツターゲティング）

出稿先のサイトをセグメントしていくことを「ターゲティング」と呼びます。GDNとYDAのターゲティング手法は細かな要素、設定内容に相違はありますが、基本的には同じような設定が可能です。主に違いがあるのは、人でセグメントしていく「ユーザーターゲティング」です。

まず、GDN、YDAのそれぞれで設定可能なターゲットセグメントについてまとめておきます。

デモグラフィックの選択肢と粒度の違い

GDNとYDAではユーザー属性におけるセグメントにおいて、ほぼ同じようなデモグラフィックのターゲティングができます。

異なる点は、年齢区切りの粒度です。GDNは24歳以上から10歳単位での設定なのに対し、YDAでは5歳単位で設定でき、若年層であれば2歳単位でも設定可能です。

ほかにも、「世帯年収」「子供の有無」を設定できるのはGDNのみですが、YDAは「個人年収」「世帯資産」などを設定できるといった違いがあります。

カスタムセグメントができるのはGDN

GDNでは、特定のトピックへの興味関心・購入意欲を持つユーザーや、特定エリア、キーワード、特定の種類のアプリを使用しているユーザーなど、詳細なユーザー行動によって柔軟にセグメントを設定することができます。

具体的には、キーワード、（広告を表示したい）WebサイトのURL、（広告を表示したい）アプリを登録すると、広告を表示するのに適したユーザーに絞って配信を行うことができます。

例えば、以下のような設定が可能です。

※ホテル予約を誘引したい場合（ホテルチェーンなどが広告主の場合）

サーチキーワードターゲティングはYDAのみ

GDNが実際にキーワードを検索した人を含む、キーワードに興味を持ちそうなユーザー全般をターゲティングするのに対し、YDAのサーチキーワードターゲティングは、実際にYahoo! JAPANで特定のキーワードを検索したユーザーにのみ広告を配信できるターゲティング手法です。

検索広告で自社サイトをクリックしなかったユーザーへのフォロー施策にもなりますし、顕在層が検索するようなキーワードだけに絞ってアプローチすることもできます。

特定カテゴリーへの興味を軸にした配信はどちらも可能

特定の趣向や興味を持った人物に対しては、どちらもターゲティングして広告を表示できる機能があります。

GDNでは「アフィニティカテゴリ」が相当し、2024年2月現在、設定できるカテゴリーは以下のとおりです。（一部抜粋）

• 乗り物、交通機関 » 二輪 / 四輪マニア » 高性能車、高級車マニア
• テクノロジー » ハイテク派 » オーディオ好き
• スポーツ、フィットネス » スポーツファン » 野球ファン
• ショッピング好き » 買い物好き（店舗タイプ別）
• ニュース、政治 » ニュース好き » ローカル ニュース好き
• メディア、エンターテイメント » 映画好き » 南アジア映画派
• メディア、エンターテイメント » ゲーマー » アクション ゲーム好き
• ライフスタイル、趣味 » ライブイベントに頻繁に参加
• フード、ダイニング » 料理好き » 簡単クッキング派
• 銀行、金融 » 投資家

YDAでは「オーディエンスリストターゲティング」が、「特定のカテゴリーに興味・関心を持つユーザー、特定の属性を持つユーザー、ライフイベントを迎えるユーザー」に対して広告を配信するセグメント機能です。

カテゴリータイプは「興味関心カテゴリー」「購買意向カテゴリー」「属性・ライフイベントカテゴリー」の3つに分かれています。

上記は設定できる内容のほんの一部です。ほかにも多くの詳細な設定が可能になっています。

アカウントの開設方法

GDN、YDAともに広告配信には、事前のアカウント開設が必要です。主な違いはYDAでは個人アカウントが利用できない点でしょう。

【GDNの場合】

Google関連のWebサイトに広告を配信するには、Google広告アカウントを開設する必要があります。「Google広告」のトップページにアクセスし、「いますぐ開始」をクリックすることで「Google広告アカウント」が開設できます。すでに使用しているGoogleアカウントに紐付けることも可能です。

その際に「スマートモード」「エキスパートモード」を選ぶことができます。スマートモードはいわゆる簡易版のことで、GoogleのAIが自動的に広告を最適化してくれます。エキスパートモードは手動で細かく設定や運営ができるもので、スマートモードからエキスパートモードへの移行は容易にできます。また、両モードとも開設そのものは無料です。

【YDAの場合】

Yahoo!関連のサイトやアプリに広告を配信するためにはYahooビジネスアカウントの作成が必須です。GDNとは異なり、個人のYahoo!アカウントは利用できません。Yahoo!ビジネスアカウントも開設時に費用はかかりません。

運用は予算の管理方法が異なる

運用について、開設したアカウントの画面上ですべての設定が可能なため、大きな違いはありません。しかし、予算の管理方法は、GDNとYDAで若干異なります。

【GDNの場合】

GDNでは、リスティング広告とディスプレイ広告を同じ予算枠で管理できます。そのため、月の途中でリスティング広告に割り振った予算をディスプレイ広告に回すなどの流動的な運用が可能です。

また、1日の広告予算配分ペースを「標準（均等配分）」と「集中化（早めに予算を消化）」の2つの設定で使いわけられるという特徴があります。

【YDAの場合】

YDAでは、リスティング広告とディスプレイ広告の予算枠が分かれているので、予算設定の段階で、リスティング広告の予算とディスプレイ広告の予算を切りわける必要があります。いったんリスティング広告に割り振った予算をディスプレイ広告にそのまま転用することはできませんが、それぞれの予算配分を設定し直すことで修正できます。

このように、運用面においては予算の管理方法以外に大きな違いはなく、広告を出稿する企業ですべての運用作業を行うことができます。しかし、専門用語の多さなどから、自分たちだけで運用する自信がないという声も聞こえます。

そのため、多くの代理店がディスプレイ広告の運用代行サービスを行っています。細かな設定だけではなく、効果も測定し、それに基づくターゲティングの変更といった提案まで提供してくれるサービスもあります。

入稿する広告の規定の違い

GDNとYDAでは、入稿する広告のサイズ規定も異なります。両方運用する場合は、当然、それぞれの規定に対応した広告を用意しなければなりません。バナータイプの広告の場合、GDNでは50種類、YDAでは9種類のサイズバリエーションがあります。その両方に共通するサイズを本項では記載しておきます。

GDNとYDAの両方で配信する場合、全サイズ分を最初から用意するのは難しいでしょう。まずは、この共通するサイズを用意することから始めるのが現実的です。

双方の対応サイズの詳細は下記のとおりです。
Google広告ヘルプhttps://support.google.com/google-ads/answer/1722096Yahoo!広告ヘルプhttps://ads-help.yahoo-net.jp/s/article/H000044175?language=ja

また、レスポンシブタイプの広告（Yahoo!ではレスポンシブ広告、Googleではレスポンシブディスプレイ広告）の場合、下記のサイズ設定があります。こちらはYDAのサイズ規定を満たしておけば、Googleの規定にも対応できるようになっています。

GDNかYDAで迷った際の選定ポイント

GDNとYDAは、運用面（ターゲティングや予算管理、アカウントの開設）に大きな差はありません。最も異なるのが、広告を掲出できるサイト、サービスの違いです。それぞれ一長一短があり、GDNかYDAか、どちらに出稿するのか迷うかもしれません。

特定のサイトに出稿したい意向がなければ、両方を活用するのがおすすめです。そのうえで、より効果が大きく、使いやすい方に集約していくという考え方もあります。また、両方を存続させつつ、ウエイトのかけ方を変えていってもいいでしょう。

予算の都合などで、どちらか一方で広告を配信してみたいという場合もあるかと思います。そのようなときは、それぞれの機能で興味があるものがあれば、まずはそれを優先するという考え方もあります。

少額の予算からはじめることができ、効果検証からの改善も容易であることが運用型広告の大きなメリットです。GDNとYDAのどちらを活用していくのか、あるいは両方活用するのか、まずはそこから検証してみてください。